ウイッシュ（Wish）は「優れた栄養バランスと厳選された良質な原材料により、愛犬がいつまでも健康で元気に長生きすることを願う」というコンセプトの元で誕生しました。
アレルギー対策をメインに愛犬の食生活に関するソリューション（問題解決）を提供してくれるフードです。タンパクアレルギーの予防、特定のお肉のアレルギーへの対応、関節健康サポート、そしてあらゆるお肉にアレルギーを持つ愛犬でも食べられるなど各種レシピをご用意しています。
基本的にグレインフリーのレシピです（お肉不使用のヴィーガンのみグレインフリー非対応）。野菜や果実も厳選配合して、繊維質やビタミン、食物繊維にも配慮しています。

食物アレルギーの予防のためのレシピやアレルギーを発症後にアレルゲンを回避するためのレシピ、スムーズな体の動きをサポートするレシピ、お肉に制限がある愛犬のためのレシピなど食に関する様々なソリューション（解決策）を用意しているフードです。いつまでも健康で元気に長生きすることを願う（Wish）飼い主様の想いに応えます。

食物アレルギーに配慮してメインとなるお肉以外で卵や乳製品（ヤギミルク配合のワイルドパピーを除く）を使用していません。また、小麦・大麦・米・トウモロコシなどの穀類（植物性原材料のみのヴィーガンを除く）も使用していません。

ビタミンやミネラル、そして、食物繊維を適切に摂取するために厳選された複数の野菜や果実を配合しています。

必須ミネラルの中には吸収率が極めて低いものもあります。吸収率が低いミネラルは吸収率を高めるためにキレート化（タンパク質で包み込む）しています。